投递人 itwriter 发布于 2020-11-20 16:49 原文链接 [收藏] ? ?

图片来源@视觉中国

  文丨竞核

  苹果服软了?

  不,苹果只是用最小的代价,试图化解眼前的舆论风暴。11 月 18 日,苹果宣布下调 30% 过路费,砍半至 15%。顿时,整个游戏圈几乎都在激情转发,辩论。

  大致上可分为两拨人:拥护派,嘲讽派。拥护派为苹果服软感到高兴,嘲讽派则认为苹果此举像是在作秀。

  不难发现,苹果制定了严苛的政策,能享受这一优惠费率的厂商仅有自然年度收入少于 100 万美金。

  这正是嘲讽派,口吐芬芳的缘故。

  向穷人少收税,收买人心

  不得不承认,苹果此番操作,手段之高明不得不令人心生“敬意”。

  首先,苹果解释颁布政策缘由时绝口不提 Epic。在官方声明中,苹果称颁布这一政策有两个依据。

  其一是,疫情给全球经济带来史无前例的挑战;其二是,线上虚拟世界愈发重要。

  为此,苹果希望通过降低过路费,赋能小型开发者和企业家,以便其更好地脱出或扩展数字业务。

  其次,苹果称 App Store 上拥有无可比拟的开发者工具,包括开发应用程序,编程语言,安全的付费界面,以及逾 25 万个必备的软件构建模块 (API)。

  官方在声明中,还列举了类似于 HealthKit ,ARKit ,Core ML 等开发工具。

  简言之,即开发者在 App Store 上享有了便利性。这是其他平台不具备的功能。

  苹果 CEO 蒂姆·库克还说,App Store 作为独一无二的经济发展引擎,创造了数以百万计新岗位,为有绝妙想法的人铺平了创业道理。

  眼下之意是大家伙儿看看,苹果不是搞垄断的反派头目,我们养活数以百万计的中小开发者,大家得感恩,不要动不动被人带节奏。

  他接着说,我们资助中小开发者大胆发展,尝试新想法,让人们的生活变得更加多姿多彩。

  感情债,使命感,这份压力估计会让很多中小开发者哑口无言。

  单凭这一波操作,苹果已成功把小开发者跟 Epic 切割开。由此,苹果得以完成收买“穷人”人心的任务卡。

  如果大家认为,此番苹果调低过路费,是放着真金白银不要,那就真中了苹果的圈套。要知道,苹果的摇钱树从来都是靠大户人家,小鱼小虾才入不了苹果的法眼。

  Sensor Tower 数据显示,2019 年在 App Store 上,有 97.5% 的开发商收入少于 100 万美元。值得一提的是,这部分开发者贡献的收入仅占苹果应用收入 4.9%。

  一位资深游戏从业者告诉竞核,苹果此举更多旨在平息外界舆论。毕竟,Epic 这事动静影响足够大,部分开发者已经倒戈。

  亦有部分投资人士认为,此举对独立游戏开发者最有利。

心动网络 CEO 黄一孟在微博上也表示,这事要感谢 Epic 跟苹果死磕,说明苹果受舆论压力挺大的

  他强调,现在更加像收税模式了,向穷人少收点税平民愤,“富人”是收入基本盘不能动,所以接着收重税。

  Epic 还在跟苹果死磕

  富人掀起的造反运动还在继续。毫无疑问,Epic 则是富人中的带头大哥。

  Sensor Tower 数据显示,自 2018 年 Epic 旗下《堡垒之夜》登陆 App Store 至今,其总收入已经达到 12 亿美元。

2020 年至今,《堡垒之夜》移动端总收入为 2.93 亿美元,其中近 2.83 亿美元来自 App Store。在今年 3100 万下载量中,App Store 贡献了大约 2000 万

  高达十几亿美元的盘子,让 Epic 赚得盆满钵满。本来 Epic 选择睁只眼闭只眼,大可以继续跟苹果共享利润。

  可 Epic 选择了不。它想要更多,绕开苹果。

  8 月 13 日,Epic 在《堡垒之夜》中加入了新的内购机制—V-Bucks。通过该机制,玩家可用 20% 的折扣直接向 Epic 付款氪金,从而规避苹果收入的 30% 过路费。

  这种明目张胆的挑衅行为自然受到了苹果猛烈回击。就在新内购上线几小时后,苹果立马发表相关声明,并直接下架《堡垒之夜》。

  旋即,Epic 跟苹果开始拿起司法武器,从美国打到澳大利亚。

  10 月 9 日,美国加州地方法院法官罗杰斯裁定,苹果可禁止《堡垒之夜》上架,但不得损害 Epic 旗下的开发者工具业务,包括数百个视频游戏使用的“虚幻引擎”软件。

  Epic 没有放弃,它一边寻求英伟达的帮助,一边继续抡起司法武器。

  据 BBC 报道,Epic 将通过英伟达云游戏服务 GeForce Now,以串流方式在苹果网页浏览器 Safari 内运行《堡垒之夜》,从而绕过 App Store。

  在云游戏尚未落地成熟前,玩家使用这一方式体验,有待验证。

  此外,在本周三,Epic 还宣布在澳大利亚对苹果发起诉讼。在澳大利亚联邦法院的备案文件中,Epic 称苹果违反了《澳大利亚消费者法》以及《竞争与消费者法 2010》。

  接受《悉尼先驱晨报》采访时,Epic Games 首席执行官蒂姆·斯威尼表示,在澳大利亚,移动软件行业确实非常庞大而且正在发展,有很多优秀的游戏开发商,他们全都受到苹果和谷歌 30% 抽成的沉重打击。

  苹果发言人则在一份声明中表示,Epic 绕开苹果的付款行为是欺骗性的。

  国内渠道商也不服

  Epic 大战渠道这事儿,还未盖棺定论,可星星之火早已燎原。国内 CP 厂商对渠道的进攻,火力之猛丝毫不狲色。

  9 月 23 日,米哈游《原神》公告暂不上架华为,小米应用商店。几乎就在同一时间,莉莉丝发布暂不上架华为游戏中心公告外,另在官网发文表示《万国觉醒》上线平台暂为 App Store,官网,TapTap,九游。

  从结果来看,米哈游,莉莉丝无疑是成功的。

Sensor Tower 数据显示,9 月 28 日上市以来,米哈游《原神》迅速成为全球最受欢迎的游戏之一,并在 30 天内吸金 2.45 亿美元

  上市首周,该游戏在全球 App Store 和 Google Play 的收入已经达到 6000 万美元。此后,其热度非但没有下降,反而随着 10 月 20 日新角色发布创下新高。

  至于《万国觉醒》表现也不赖,上市首周中国苹果商店预估收入达 1350 万,超过《三国志战略版》同期,刷新国内 SLG 手游首周收入记录。

  竞核了解到,最早从多益网络《神武》,巨人网络《球球大作战》,雷霆游戏《问道》等开始,国内一些中上游游戏厂商旗下产品相继退出安卓渠道。

  后续则是网易,腾讯,以及去年大火的鹰角网络《明日方舟》。今年暑期档大红大紫的《最强蜗牛》等月流水过亿的头部产品也集体对国内安卓渠道说 NO。

  头部厂商方面,网易曾经就《梦幻西游》,《大话西游》等拳头产品对一些安卓渠道进行谈判。据传是降低了抽成比例。

  腾讯作为国内游戏老大哥,也早已开始行动。去年 7 月份,腾讯与国内安卓渠道谈判,要求旗下部分游戏享有 70% 的分成比例(原为 50%)谈判范围包括腾讯独家代理的大 IP《剑网3:指尖江湖》以及部分新品。

  近日,在腾讯 Q3 财报分析师电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔更是对《原神》,《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功,给予了高度赞赏。

  他说,如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户,那么他们的服务就具有很大的价值,反之价值就不大。渠道发行行业的未来会出现更多的细化,这对所有人都更为有利。

  总体而言,国内大厂以及手握优质产品的厂商,大多已把对渠道的不满摆上台桌上。如果分成比例谈不拢很简单,直接就分手。

  尽管苹果此番调低了分成比例,不过做秀的意味更浓。CP 大战渠道这事儿还远未到停战的阶段。

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